Eine Geschichte über sich selbst zu erzählen, das ist nicht einfach.

Ich möchte dir gerne etwas über „Storytelling“ als Marketinginstrument erzählen. Damit deine potentiellen Kunden dir und deinem Unternehmen schneller und mehr vertrauen.

Neue Kunden wollen wissen, wer du bist. Sie klicken auf deiner Website auf den Menüpunkt ‚Über mich‘. Was erwarten sie zu lesen oder zu sehen? Eine Einführung in eine Person. Ein erstes Kennenlernen mit der Person, die sie in Erwägung ziehen, einen Auftrag zu erteilen. Dennoch sind die Informationen auf dieser Webseite oft unvollständig: es scheint verlockend, die Geschichte ‚Über mich‘ zu nutzen, um über andere Dinge als dich selbst zu sprechen.

Das ist mir auf den „Über mich“-Webseiten aufgefallen, die ich kürzlich für diesen Artikel gelesen habe.

Mein Rat, wenn du eine Geschichte über dich selbst erzählst: halte es einfach.

Jeroen Verspuij

Worum geht es in einer „Über mich“-Geschichte?

Du
Deine Erfahrungen (Lebenserfahrung, Ausbildung, Berufserfahrung)
Dein handwerkliches Können und deine Expertise
Deine Entscheidungen
Deine Einblicke
Deine Vision
Deine Mission
Der Bonus, den du als Experte in die Welt bringst (dein ‚Fußabdruck‘)

Und was ist da nicht drin?

Die Geschichte über deine Marke
Die Geschichte über dein Unternehmen
Deine Arbeitsweise (Ansatz, schrittweiser Prozess)
Dein Kunde (und seine Probleme)

Das sind andere Themen, für andere Texte. Und sie gehören irgendwo anders auf deine Website. Natürlich kannst du in deinem „Über mich Text auf sie verweisen.

Was macht eine solche „Über mich“-Geschichte stark?

Seine Länge (kurz) und seine Geschwindigkeit. Versuche, in wenigen Strichen deine Persönlichkeit in Bezug auf deinen Beruf, deine Spezialisierung, dein Unternehmertum enthusiastisch vorzustellen.
Zeige und erlebe sofort, was du tust. Verwende also ein Foto von dir und etwas, worüber du im Text sprichst. Oder verwende ein Video anstelle eines Textes.
Verwende die Sprache eines gewöhnlichen Menschen und erzähle die Geschichte eines besonderen Individuums.
Erwähne Motive, Leidenschaften, Momente der Wahl, Wendepunkte. Dreh- und Angelpunkte in deinem Leben, sind die Dinge, für die sich die Menschen interessieren, und insbesondere: welche Ereignisse haben dich zu deinem jetzigen Arbeitsgebiet geführt und lassen dich das tun, was du tust?

Was macht eine solche Geschichte über dich selbst schwach?

Sofort rekrutieren oder erklären, warum sie dich einstellen sollte. Das gehört nicht in diese Geschichte. About Me soll eine Einführung in deine (Business-)Persönlichkeit sein, was für eine Geschichte du hast, die mir zu verstehen gibt, dass du dich jetzt in eine bestimmte berufliche Richtung bewegt hast.
Eine ungeheure Menge an Informationen. Die große Versuchung ist, alles erzählen zu wollen. Mach das vor allem in deinem ersten Entwurf. Schreibe eine Geschichte mit allem Drum und Dran. Lasse es mindestens einen Tag lang stehen. Dann entferne den Text und passe ihn an:

1. Streife weg:

Belanglose Dinge
Nebenstraßen
Adjektive
Adverbien
Will/könnte/muss/servieren und andere imperative Verben
Informationen, die irgendwo anders auf deine Seite gehören (in einem Blog, auf einer anderen Seite)

2. Erhöhe die Geschwindigkeit:

Zerhacke Sätze in kurze Abschnitte, achte nur darauf, dass du den Leserhythmus beibehältst (teste dies durch lautes Lesen)
In Listen unterteilen
Verwende Überschriften, die Aufmerksamkeit erregen

3. Lass jemanden Korrektur lesen. Bitte eine kritische Person, dies zu tun.

Ein Lehrer, ein Geschäftsfreund, ein belesener Nachbar, eine scharfe Schwester, ein Kunde, wenn nötig.

Vermeide in einer Geschichte über dich selbst:

Eine komplizierte Beschreibung deines Berufs. Deine Kunden haben nicht täglich mit deinem Geschäft zu tun, deshalb engagieren sie dich. Sprich mehr über das Ergebnis deiner Arbeit: was lieferst du?
Organisationssprache und Jargon: schreibe ’normal‘. Das bedeutet nicht, dass du Jargon verwenden musst, aber die Organisationssprache macht einen Text schwammig und unklar oder sogar völlig unverständlich.
Erkläre alle möglichen Überlegungen sehr detailliert. Philosophien. Lass sie aus und packe einen Leser am Nacken.
Zu viele Informationen über dich selbst, die für den Kontext, in dem du deine Geschichte anbietest, irrelevant sind. Es ist kein Lebenslauf, in dem du auch deine Hobbys und ehrenamtlichen Tätigkeiten erwähnst. Das ist am besten unter einer Überschrift wie „und weiter“ aufgehoben.
Allgemeinplätze und Klischees. Juckende Worte. Manchmal hast du nicht mehr das Auge für sie, lass jemand anderen sie finden.
Negative Dinge über dich selbst zu sagen. Betone deine schlechten Eigenschaften.

Gute Beispiele:

Stell dich mit (etwas anderen und daher faszinierenden) Keywords vor.
Nimm den Namen deines Unternehmens als Ausgangspunkt, um zu erklären, wofür du stehst.
Dein Lebensmotto zu erwähnen – oder es sogar als Ausgangspunkt zu nehmen.
Gib zwei praktische persönliche Tipps.
Füge einen Link zu deinen persönlichen Blogs am Ende deines „Über mich“-Textes ein.
Beginne mit einem Bild aus deiner Jugend, um zu zeigen, dass du immer noch das machst, was du damals gemacht hast. Extra gut, mit einem Bild von damals.
Jedes Jahr eine „Über mich“-Geschichte zu überarbeiten, hilft dir, immer wieder zu entdecken, ob du dich in deinem Unternehmertum oder deiner Einstellung zu deinem Beruf verändert hast. Eine tolle Vorspeise für das neue Jahr.